Các dịch vụ phát trực tuyến kỹ thuật số và phương tiện truyền thông xã hội đang tạo ra những cách thức mới để các hãng phim quảng cáo vượt ra ngoài đối tượng truyền thống, chính thống và điều đó tạo ra cơ hội thiết kế mới.
Khi bạn nghĩ về poster phim yêu thích của bạn, bạn nghĩ gì? Có lẽ áp phích của Saul Bass cho Người đàn ông có cánh tay vàng , Giải phẫu một vụ giết người , hoặc The Magnificent Seven . Hoặc có thể là poster cho Jaws , The Grad , Cuốn theo chiều gió , hoặc thậm chí trước đó là của Metrop Metropolis .
Nhưng khi nhượng quyền phim với các mức giá hàng triệu đô la tìm kiếm khán giả lớn và lợi tức đầu tư đáng tin cậy đã trở thành lựa chọn nổi bật của các hãng phim lớn, poster phim đã phải chịu đựng. Áp phích cho nhiều bộ phim trong số đó có công thức cắt và dán các tiêu đề của một vài diễn viên chính bên dưới tiêu đề. Có thể thêm vào một chiếc xe thể thao (Tôi đang nhìn bạn Fast and Furious 1-9), tín dụng ở phía dưới và voilá. Khả năng thương mại và nhận diện thương hiệu đạt được.
Nhưng khi chúng ta bước vào mùa giải thưởng, chúng tôi đã nhắc nhở rằng mặc dù các megahits như The Avengers vẫn thống trị các phòng vé, không gian cũng mở ra cho các bộ phim và TV của arthouse. Và điều đó chuyển sang nhiều cơ hội hơn cho thiết kế poster sáng tạo.
[Hình: Akiko Stehrenberger]
Theo nhà thiết kế poster phim Akiko Stehrenberger, người đã phát hành một chuyên khảo mới về công việc của mình, các dịch vụ phát trực tuyến kỹ thuật số và phương tiện truyền thông xã hội đang tạo ra những cách thức mới để các hãng phim quảng cáo vượt ra ngoài khán giả truyền thống, chính thống và những cơ hội quảng cáo bổ sung mà các nền tảng này có được đã tạo ra một số hãng phim sẵn sàng hơn để tạo ra nhiều tác phẩm nghệ thuật cho một chiến dịch phim. Stehrenberger cho biết, đây thực sự là một thời gian tuyệt vời để minh họa trong thế giới poster phim, và có rất nhiều người (luôn luôn như vậy) đang chiến đấu để có công việc tốt hơn. Cuối cùng cũng có cơ hội cho nó.
Cơ hội, khi Stehrenberger tìm thấy nó, luôn khác biệt. Stehrenberger đã thực hiện một loạt các poster cho TV và phim, từ các bộ phim độc lập như Portrait of a Lady on Fire , T he Last Black Man ở San Francisco , và Honey Boy đến FX's Baskets , It always Sunny in Philadelphia và HBO's Veep .
[Hình: Akiko Stehrenberger]
Không có gì đáng ngạc nhiên, các dự án mời một cách tiếp cận nghệ thuật hơn có xu hướng trở thành những bộ phim mà arthouse ít quan tâm về việc thu lại lợi nhuận khổng lồ và ít tham gia hơn các bộ phim bom tấn, cô nói. Một ví dụ: poster thứ cấp cô tạo ra cho Portrait of a Lady on Fire . Màu cam dày quét lên trung tâm của bố cục tạo ra hình dạng của một ngọn lửa nhấp nháy trên nền đen và không gian âm xung quanh nó trông giống như hai hình bóng trên đỉnh của một nụ hôn. Không chỉ đơn giản và sạch sẽ, tôi rất thích sử dụng ảo ảnh quang học bất cứ khi nào tôi có thể, còn thôi, ông Stehrenberger nói. Tôi thích khi tôi có thể khiến người xem nhìn hai lần vào áp phích của mình và khám phá những điều mới mẻ.
[Hình: Akiko Stehrenberger]
Giống như bất kỳ hoạt động nghệ thuật nào, không phải tác phẩm nào cũng thành công và tạo ra nghệ thuật cho The Joker là một thử thách đặc biệt. Với một dòng thời gian chặt chẽ, tài sản từ bộ phim bị khóa và Joaquin Phoenix trông giống như một chú hề điên loạn, Stehrenberger đã có một thời gian khó khăn để có được sự giống nhau của mình. St Đây là bộ phim chính thống và liên quan đến truyện tranh đầu tiên mà tôi thực sự rất hào hứng khi làm việc, Stehrenberger nói. Cuối cùng, tôi hoàn toàn thổi bay nó, và cảm ơn chúa, tác phẩm của tôi đã bị ném vào thùng rác. Sự kết hợp của những ràng buộc đó đã khiến cô ấy có kết quả cuối cùng mà cô ấy không hài lòng. Không có nhiều nhà thiết kế sẽ thừa nhận cảm giác nhẹ nhõm khi một dự án kết thúc bị chôn vùi.
Trong khi kết quả luôn khác nhau, quá trình nói chung là như nhau. Sau khi một studio tìm đến cô để nhận hoa hồng, Stehrenberger tạo ra năm đến tám hình thu nhỏ cho ý tưởng sơ bộ về bố cục và phong cách vẽ. Xưởng giúp thu hẹp ý tưởng xuống còn một hoặc hai, sau đó Stehrenberger thực hiện bản phác thảo cuối cùng để phê duyệt và bắt đầu bức tranh cuối cùng. Giao tiếp trên đường đi là chìa khóa để tránh những điều bất ngờ, mặc dù chúng không thể tránh được (Stehrenberger nói với tôi rằng cô ấy đang mang bản phác thảo The Joker đến mộ cô ấy). Ý tưởng của tôi là một nửa công việc của tôi, Mitch Akiko Stehrenberger nói với tôi.
Một trong những khía cạnh kỳ lạ của việc trở thành một nhà thiết kế poster phim và truyền hình ngày nay là bạn không luôn biết những ý tưởng đó sẽ kết thúc ở đâu. Tôi hỏi Stehrenberger nơi áp phích của cô ấy có thể được xem. Tôi không bao giờ chắc chắn những tác phẩm của mình kết thúc ở đâu, đặc biệt là từ bây giờ có vô số khả năng để quảng cáo một bộ phim vào những ngày này, cô nói. Các hãng phim neon đã làm cho poster thứ cấp của cô cho Portrait of a Lady on Fire có mặt tại Arclight Cinemas cho buổi ra mắt vào cuối tuần qua. Trong số hai poster Stehrenberger thiết kế cho The Last Black Man ở San FranciscoNhà hát (tác phẩm có hai hình) được treo trong rạp; cái kia (với dáng người nghiêng số ít) được A24 chế tạo thành áo sơ mi và hàng hóa khác. Vị trí phụ thuộc vào bộ phim. Và dường như, vô số phim của arthouse. Trong khi có tranh luận về việc liệu chúng ta đang ở Thời đại hoàng kim thứ hai của điện ảnh hay Thời đại bạch kim, có vẻ như chúng ta đang thực sự tái hiện một Thời đại hoàng kim của thiết kế poster. Hãy để mùa giải bắt đầu.
Không có nhận xét nào:
Đăng nhận xét